Tanıtımlar arttı pazar çeşitlendi

DUYGU ERDOĞAN – Turizmde pandemi yaralarını Akdeniz çanağındaki ülkelere kıyasla hızlı saran Türkiye, eylül ayı sonu 9 aylık turizm verilerine göre turist sayısında rekorlar yılı olan 2019 ile başa baş giderken, turizm gelirini ise aşarak yeni bir seviyeye taşıdı. Tanıtım ve pazar çeşitlendirme modelini bir süredir geliştirmeye odaklanan Türkiye, bu sayede ilk hedef olan 2019 yılını şimdiden geçmiş oldu. 2019 yılının ilk 9 ayında Türkiye’ye gelen turist sayısı toplam 41 milyon 564 bin olmuştu. 2022 yılının aynı döneminde ise 40 milyon 246 bin ziyaretçi geldi. 2019 yıl sonunda ziyaretçi sayısı 51.7 kişi olarak kayıtlara geçerken, turizm geliri ise 37.3 milyar dolar olmuştu. 2022 yıl sonu hedefi ise 50 milyon turist, 44 milyar dolar turizm geliri olarak öngörüldü. Turizmde kaynak pazarlar Rusya ile Ukrayna arasında Karadeniz havzasındaki savaş ortamı nedeniyle de kayıplar yaşayan Türkiye, bu kaybı Avrupa’dan artan talep ve diğer ülkelerden yükselen rezervasyonlarla karşılıyor. Turizmde rekorlar yılı 2019 ile 2022 yılında Türkiye’ye tatile gelen turistlerin milliyetleri açısından değişimleri şöyle gerçekleşti…

Turizm hedefleri yukarı taşındı

Sene başında turizm sektörünün 2022 yıl sonu turist hedefi 42 milyon turist ve 35 milyar dolar gelir olarak belirlenmişti. Ardından temmuzda yukarı yönlü revizyon yapılarak 47 milyon turist ve 37 milyar dolar hedef konulmuştu. Bu hedef geçtiğimiz günlerde Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy tarafından yeniden yukarı yönlü revize edilerek 50 milyon turist ve 44 milyar dolar gelir olarak açıklandı.

Avrupa’dan talep yüksek

Pek çok alanda Türkiye’nin en önemli pazarı olan Avrupa ülkeleri, aynı zamanda turizmde önemli bir kaynak bölgeyi oluşturuyor. Buna göre, özellikle Almanya ve İngiltere’den gelişlerde ciddi seviyede artışlar olduğu görülüyor. Turizmde rekorlar yılı olan 2019’da Almanya’dan 4 milyon turist Türkiye’yi ziyaret ederken, bu sayı 2022’nin ilk dokuz ayında 4 milyon 527 bini aştı. İngiltere’den ise 2019’un aynı döneminde 2 milyon 198 bin kişi gelirken, bu sayı 2022’nin ilk dokuz ayında 2 milyon 817 bini geçti. Önemli artışlardan biri de Hollanda’dan gelişlerde yaşandı. 2019 ilk dokuz ayında Hollanda’dan Türkiye’ye 939 bin 580 turist gelirken, bu sayı 2022’nin aynı döneminde 1 milyon 50 bini aştı. Polonya’dan 2019 dokuz aylık döneminde 777 bin turist gelirken, 2022’nin aynı döneminde gelen sayısı 990 bini geçti. Aynı dönemler karşılaştırıldığında Belçika’dan gelen sayısı 482 binden 510 bine, Fransa’dan 722 binden 802 bine, Danimarka’dan 286 binden 300 bine çıktı. OECD dışı Avrupa’dan Romanya’dan gelişler 651 binden 726 bine yükseldi. Sırbistan ve Kuzey Makedonya Cumhuriyeti’nden de gelişler arttı.

Komşular geliyor

Türkiye sımır komşuları ve yakınlarından aldığı turist sayısını da artırmaya devam ediyor. Bu kapsamda İsrail’den 2019 dokuz aylık dönemde Türkiye’ye gelen ziyaretçi sayısı 436 bin iken, bu sayı 2022’nin aynı döneminde 632 bini aştı. İran’dan gelişler için aynı dönemde 1 milyon 640 binden 1 milyon 845 bine yükseldi. Bulgaristan’dan ise 1 milyon 995 binden 2 milyon 63 bine çıktı. Azerbaycan, Gürcistan ve Irak’tan gelişler ise bir miktar düşük kalsa da benzer bir performans izliyor.

Savaş etkisinde kayıp fazla

Türkiye’nin kaynak pazarları olan ve savaş ortamının şubat sonundan bu yana devam ettiği Rusya ile Ukrayna’dan gelişler devam etse de kayıplar oldukça fazla. Buna göre Rusya’dan 2019 dokuz aylık döneminde Türkiye’ye 5 milyon 900 bini aşkın turist gelirken, bu sayı 2022 aynı döneminde 3 milyon 865 bin olarak gerçekleşti. Ukrayna’dan ise 1 milyon 324 bin turist sayısı 517 bine düştü.

ABD hevesli

Türkiye’ye turist gönderen ülkeler arasında ABD’nin rezervasyonlarının artması turizmciyi mutlu ediyor. ABD’den 2019 ilk dokuz ayında 455 bin turist gelirken, bu sayı 2022’nin aynı döneminde 755 bini aştı. Meksika’dan gelişler 45 binden 79 bine, Kanada’dan gelişler ise 110 binden 147 bine yükseldi. 

Uzak Asya ülkelerinde halen pandemi etkisi devam etse de gelişler belli bir seviyeye ulaşıyor.